Двенадцать знаменитостей, объединенных в пары, оказываются в самом центре необычного и рискованного испытания, где на кону стоят не только слава, но и огромные деньги. Каждая пара получает по чемодану, внешне абсолютно идентичному, но только один из них скрывает в себе заветные десять миллионов рублей – сумму, способную изменить жизнь. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе разочарование: десять из них пусты, а один содержит так называемую черную метку, которая автоматически отправляет владельцев прямиком на вылет из проекта. Этот элемент непредсказуемости мгновенно нагнетает напряжение, заставляя участников гадать, анализировать и искать подсказки, пытаясь определить, кому же повезло стать обладателем главного приза, а кому уготована незавидная участь первыми покинуть шоу.
С самого начала игры между парами разворачивается напряженная психологическая борьба, поскольку никто не знает содержимого своего или чужого чемодана. Участники вынуждены строить догадки, наблюдать за поведением других, искать скрытые знаки или просто полагаться на удачу, понимая, что один неверный шаг может привести к моментальному проигрышу. Динамика шоу построена так, что даже самые уверенные в себе пары начинают сомневаться, а атмосфера подозрительности и взаимного недоверия лишь усиливается с каждым новым заданием или голосованием. Сюжет развивается через череду испытаний, где пары демонстрируют не только свои таланты, но и способность работать в команде, одновременно пытаясь сохранить в тайне статус своего чемодана, ведь раскрытие информации может стать фатальным – будь то миллионы или черная метка, ведущая к немедленному исключению.